ดีเพนเดเบิล วัน (DDO) เปิดโมเดล Entertainment Franchise Management ปั้น MU:IN รุกเอเชีย ต่อยอดแฟรนไชส์บันเทิงสู่ตลาดโลก

นายอารชวิญ สินไชย ผู้ดำรงตำแหน่งผู้ร่วมก่อตั้งและประธาน บริษัท ดีเพนเดเบิล วัน จำกัด หรือ DDO ขับเคลื่อนการพัฒนาธุรกิจ Entertainment และ Lifestyle ผ่านโมเดล Entertainment Franchise Management โดยมี MU:IN แบรนด์ความบันเทิงจากเกาหลีใต้เป็นแบรนด์หลักในการขยายธุรกิจระดับภูมิภาค ท่ามกลางการแข่งขันที่ไม่ได้วัดเพียงจำนวน สถานประกอบการ แต่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ ระบบบริหารจัดการ และเครือข่ายพันธมิตรระหว่างประเทศ การพัฒนาธุรกิจของ DDO มุ่งสร้างรูปแบบการบริหารที่สามารถต่อยอดแบรนด์และองค์ความรู้ไปยังตลาดต่างประเทศ โดยครอบคลุมทั้ง Business Development, Brand Management, Franchise Management และ Strategic Partnership

นายอารชวิญกล่าวว่า “เราไม่ได้มองการเติบโตเพียงแค่การเปิดสถานบันเทิงเพิ่มอีกหนึ่งแห่ง แต่เราต้องการพัฒนาระบบธุรกิจที่สามารถนำแบรนด์และองค์ความรู้ไปต่อยอดในตลาดอื่นได้ โดยมีพันธมิตรที่เหมาะสมเข้ามาร่วมเพื่อสร้างการเติบโต”

โมเดลนี้ทำให้ DDO สามารถพัฒนาความร่วมมือได้หลายรูปแบบ ทั้ง Franchise, Brand Licensing, Joint Venture, Management Agreement และ Strategic Partnership โดยเลือกโครงสร้างให้เหมาะสมกับศักยภาพของตลาด และความพร้อมของผู้ลงทุน แต่ละประเทศ หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของ DDO คือการเลือก MU:IN แบรนด์ Entertainment จากเกาหลีใต้ มาเป็น แบรนด์เรือธงในการขยายตลาด โดย MU:IN มีเอกลักษณ์ด้านการออกแบบพื้นที่ บรรยากาศ ดนตรี และประสบการณ์ Nightlife ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางของ DDO ที่ต้องการพัฒนาแบรนด์ความบันเทิงให้มีความ ชัดเจน และสามารถต่อยอด ไปยังตลาดต่างประเทศ การนำ MU:IN เข้าสู่ประเทศไทยจึงเป็นการผสมผสานองค์ความรู้ด้าน Entertainment และ Music ของทีมเกาหลีใต้เข้ากับประสบการณ์การพัฒนาโครงการและการบริหารธุรกิจของทีม DDO

นายอารชวิญกล่าวว่า “สิ่งที่เรามองเห็นใน MU:IN ไม่ใช่แค่ความน่าสนใจของสถานบันเทิง แต่เป็นศักยภาพของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ชัดเจน และสามารถพัฒนาเป็นโมเดลธุรกิจเพื่อขยายไปยังประเทศอื่นได้”

หัวใจสำคัญของการขยาย MU:IN คือการรักษา Brand Identity ควบคู่กับการปรับรูปแบบการให้บริการ ให้เหมาะสม กับแต่ละประเทศ ไม่ว่าจะเป็น Music Direction, Design Concept, Service Quality หรือพฤติกรรม ผู้บริโภค ในแต่ละตลาด

ประสบการณ์ในการพัฒนาและบริหารธุรกิจสถานบันเทิงของทีม DDO เกิดจากการทำงานร่วมของนายอารชวิญกับนายพงศ์พัฒน์ ลีลารัตนกุล ผู้ร่วมก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ในการพัฒนาและบริหารร้านอาหารและสถานบันเทิงหลายแห่ง โดยหนึ่งใน จุดเริ่มต้นคือ “ลอยชาย” สถานบันเทิงที่ ได้รับความนิยมในกลุ่มนักศึกษาและคนรุ่นใหม่ ก่อนต่อยอดไปสู่โครงการ Fallabella, OverSeoul, Vela Rooftop และ Baobao Bar การทำงานในช่วงดังกล่าว ทำให้ทีมผู้บริหารได้เรียนรู้ตั้งแต่การพัฒนา แนวคิดสถานประกอบการ การวางโครง สร้างธุรกิจ การสร้างประสบการณ์ลูกค้า ไปจนถึง การบริหารต้นทุนและบุคลากร เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น การพึ่งพารายได้ จากสถานประกอบการแต่ละแห่งเพียงอย่างเดียว อาจไม่ใช่แนวทางที่ตอบโจทย์การ ขยายตัวในระยะยาว DDO จึงพัฒนารูป แบบธุรกิจให้ครอบคลุมทั้ง Business Development, Brand Management, Franchise Management และ Strategic Partnership ขณะเดียวกัน การพัฒนา MU:IN ยังเชื่อมโยงกับความเชี่ยวชาญของ เบลค-ซึงโด พาร์ค (Seungdo Park) ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายความบันเทิง ซึ่งเป็นผู้บริหารและโปรดิวเซอร์ ที่มีประสบการณ์ ในอุตสาหกรรมเพลงระดับสากล โดยผสานองค์ความรู้ด้านดนตรีและ Entertainment ของทีมเกาหลีใต้เข้ากับการบริหาร จัดการของ DDO

นอกจากการบริหารแบรนด์และการขยายแฟรนไชส์แล้ว DDO ยังให้ความสำคัญกับองค์ประกอบด้านดนตรี ซึ่งถือเป็นหัวใจของ การสร้างประสบการณ์ Nightlife นั่นคือ Yellow Groove Global เป็นเครือข่ายธุรกิจด้าน Music และ Entertainment ที่มีความเชี่ยวชาญด้าน Club & Bar DJ Residencies, DJ Services for Events และ Music Production เครือข่ายดังกล่าว ช่วยสนับสนุนการคัดเลือกดีเจ การพัฒนาคอนเทนต์ดนตรี และการออกแบบประสบการณ์ความบันเทิงให้สอดคล้องกับ ตำแหน่งทางการตลาดของแต่ละแบรนด์

นายอารชวิญกล่าวว่า “ธุรกิจ Entertainment ไม่ได้ขายเพียงพื้นที่หรือบริการ แต่ขายประสบการณ์ที่ลูกค้าได้รับ ดนตรี บุคลากร และบรรยากาศจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ต้องพัฒนาไปพร้อมกับระบบบริหารจัดการ”

เมื่อผสานความเชี่ยวชาญด้านดนตรีของ Yellow Groove Global เข้ากับความสามารถด้านการพัฒนาธุรกิจ การลงทุน และการบริหารจัดการของ DDO จึงเป็นการสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจที่สามารถสนับสนุนการพัฒนาแบรนด์ Entertainment ได้ตั้งแต่แนวคิดโครงการไปจนถึงการดำเนินงานจริง

ความคืบหน้าของ MU:IN ในตลาดต่างประเทศเริ่มปรากฏเป็นรูปธรรม โดย MU:IN Kuala Lumpur ประเทศมาเลเซีย เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 4 กันยายน 2569 นับเป็นอีกหนึ่งก้าวของการขยายแบรนด์ ในภูมิภาค เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขณะที่ตลาดญี่ปุ่น DDO ได้ประกาศความร่วมมือกับ HUMAX Group เพื่อพัฒนาโครงการ MU:IN TOKYO ในย่านชินจูกุ กรุงโตเกียว โดยมีเป้าหมายเปิดให้บริการในปี 2570 นอกจากนี้ DDO ยังมีความร่วมมือทางธุรกิจกับ Holywings Group กลุ่มธุรกิจ Entertainment และ Hospitality จากประเทศอินโดนีเซีย เพื่อพัฒนาโอกาสทางธุรกิจ ร่วมกันทั้งในอินโดนีเซียและประเทศไทย รวมถึงโครงการ Atlas Super Club Bangkok หรือ Live House ในมุมมอง ของการพัฒนาธุรกิจ การขยายตลาดต่างประเทศไม่สามารถใช้วิธีคิดแบบเดียวกันในทุกตลาด เนื่องจากแต่ละประเทศมี พฤติกรรมผู้บริโภค กฎระเบียบ และสภาพการแข่งขันแตกต่างกัน การเลือกพันธมิตรที่มีความเข้าใจ ตลาดท้องถิ่น จึงเป็นปัจจัยสำคัญ

นายอารชวิญกล่าวว่า “การขยายธุรกิจไปต่างประเทศไม่ใช่เพียงการนำแบรนด์ไปเปิดในอีกประเทศหนึ่ง แต่ต้องมีพันธมิตรที่เข้าใจตลาด มีระบบบริหารจัดการที่เหมาะสม และสามารถรักษามาตรฐานของแบรนด์ร่วมกันได้”

กลยุทธ์นี้ทำให้ DDO สามารถเชื่อมโยงองค์ความรู้ด้านแบรนด์ การบริหารจัดการและความบันเทิงเข้ากับศักยภาพ ด้านการลงทุน และเครือข่ายของพันธมิตรท้องถิ่น โดยไม่จำเป็นต้องใช้โครงสร้างการลงทุนแบบเดียวกันทุกโครงการ

สำหรับทิศทางการดำเนินธุรกิจในระยะ 3–5 ปีข้างหน้า DDO มุ่งพัฒนาองค์กรให้มีความเชี่ยวชาญด้าน Entertainment และ Lifestyle Business Management ในระดับภูมิภาคเอเชีย โดยมุ่งสร้างความแข็งแกร่งทั้งด้านระบบบริหารจัดการ เครือข่ายพันธมิตร และการพัฒนาบุคลากร นอกเหนือจากการขยาย MU:IN บริษัทมองเห็นโอกาสในการนำองค์ความ รู้ไปต่อยอดสู่ธุรกิจ Hospitality และ Lifestyle ในรูปแบบใหม่ รวมถึงการเตรียมเข้าไปมีส่วนร่วมในโครงการ EUNO บนถนน พระราม 4 ซึ่ง DDO จะเน้นบทบาทด้านการสื่อสารและประสานงานระหว่างประเทศ อย่างไรก็ตาม การเติบโต ของธุรกิจ ไม่ได้วัดจากจำนวนสาขาหรือขนาดการลงทุนเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องคำนึงถึงประสิทธิภาพการบริหาร ความสามารถในการ ควบคุมความเสี่ยง และการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับพันธมิตรแนวคิดดังกล่าวสะท้อน มุมมองที่ให้ ความสำคัญกับ การแบ่งปันโอกาส การสร้างความไว้วางใจ และการเติบโตไปพร้อมกับ บุคลากรและ พันธมิตรทางธุรกิจ

ในระยะยาว DDO จึงไม่ได้ตั้งเป้าหมายเป็นเพียงผู้ประกอบการสถานบันเทิงที่มีสาขาในหลายประเทศ แต่ต้องการ พัฒนา ความสามารถในการบริหารแบรนด์และเชื่อมโยงเครือข่ายธุรกิจ Entertainment และ Lifestyle ระหว่างประเทศ เพื่อสร้างโอกาส ให้ผู้ประกอบการและบุคลากรไทยมีบทบาทในตลาดระดับนานาชาติมากขึ้นอีกด้วย นอกเหนือจากบทบาทใน DDO นายอารชวิญ ยังมีประสบการณ์ส่วนบุคคลในการร่วมก่อตั้งและบริหารธุรกิจหลายอุตสาหกรรม ได้แก่ United Trading Service Co., Ltd. ธุรกิจการค้า, Apollo Express Co., Ltd. ธุรกิจโลจิสติกส์ และ Energy Development (Lao) Co., Ltd. ธุรกิจโรงกลั่นน้ำมันในประเทศลาว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของประวัติการทำงานของนายอารชวิญ สำหรับประสบการณ์ การทำงานที่ผ่านมา นายอารชวิญให้ความสำคัญกับความเข้าใจโครงสร้างธุรกิจ การบริหารความเสี่ยง และความสัมพันธ์กับพันธมิตรในแต่ละอุตสาหกรรม

นายอารชวิญกล่าวว่า “การทำธุรกิจไม่ว่าจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด สิ่งสำคัญคือการเข้าใจโครงสร้างธุรกิจ การบริหารความเสี่ยง และการสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตร เพราะการเติบโตในระยะยาวไม่สามารถอาศัยความสามารถ ของคนเพียงคนเดียวได้”